谈股论币

【公司护城河】奢华中的时尚—老牌蒂芙尼能否迎来春天?

usxiaofei 8月前 81

$TI蒂芙尼(TIF)$  $美国消费(SZ162415)$


最近一款Tiffany新品——毛线球刷屏了消费姐的朋友圈。这可不是一般的毛线,可以随便买买买……就这个小东东,要近九万软民币(吐血),贫穷真的是再一次限制了消费姐的想象力。



买不起蒂芙尼的毛线,但咱有Tiffany的股票啊,要知道$Tiffany可是消费姐@美国消费 的成份股之一~消费姐这就带着球友们一起来领略高端大气上档次的Tiffany的传奇发展路径,回顾其股价的崎岖路程,展望千禧年老牌蒂芙尼该如何走出桎梏、迎来新的春天。


Tiffany的升级变身之路


1837年Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具饰品店,但查尔斯有着伟大的理想和抱负,希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。


Tiffany,美国设计的象征,以爱与美,浪漫和梦想为主题风靡了近两个世纪。它的美和柔软纤细的设计感,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。


1848年,当时法国国王Louis Philippe被迫退位,蒂芙尼从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石,并利用这些珍宝做了一个上流社会的展览会,大大提升了Tiffany的知名度。


1861年,林肯总统在蒂芙尼的店为他太太玛丽选购了一套珍珠首饰,好让她在总统连任的宣誓就职大典上佩带,林肯开了先例后,其他美国总统和外国元首争相效仿。100年后,另一位美国历史上的名人,也走进了蒂芙尼,想为太太买件首饰,问当时的老板,可否给美国总统打点折扣?老板回答说:“对不起,当初林肯来的时候,也没有打任何折扣的。”这样两任总统都以欠款购买了Tiffany的首饰。


1870年巴黎世界博览会,蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目,紧接着,它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany(路易斯·康福特·蒂芙尼,查尔斯·蒂芙尼的儿子)领军积极参与世界盛会,并夺下了多项金牌而闻名世界。1979年John·Loring受聘为蒂芙尼第三代设计总监,他网罗众多知名设计师加入,成功带领蒂芙尼成为世界知名珠宝品牌。


1878年Charles Lewis Tiffany买下了蒂芙尼黄钻,这是世界上最大以及最优质的黄钻之一。后来经宝石专家George Frederick Kunz监督切割,从此成为瞩目焦点,被命名为Tiffany Diamond。


1886年,蒂芬尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上,最大限度地衬托出了钻石,使其光芒得以全方位折射。“六爪镶嵌法”面世后,立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。到19世纪末,蒂芬尼的实力已经与欧洲珠宝商不相上下,它的顾客中包含有欧洲王室与富豪,创始人查尔斯·蒂芬尼则被美国媒体称为“钻石之王”。 1960年好莱坞著名女星奥德莉赫本就出演过《Breakfast at Tiffany's》。



后来Tiffany有了更广阔的发展,把市场拓宽到世界各地,1986年在欧洲开了第一家分店,1996年入驻日本市场,2001年成功进入中国市场。




Tiffany上市之后的坎坷路


Tiffany从1988年上市,到现在已经29年的时间了,比A股市场年纪都大。纵观Tiffany股价走势,股价的历史最低点出现在2009年,真正的勇士都是敢于直面血淋淋的现实的,我们就从2009年开始探讨。


危机之下奢侈品受到的影响是最大的,2008年经济危机时,Tiffany的股东收益也受到了相当大的影响,不断出现下滑。2009年之后美国经济开始逐渐回暖,GDP逐渐稳定在3%以上,经济一稳定,各位大佬们的神经也就逐渐放松下来了,开始有了继续逛街购买奢侈品的心情,Tiffany收入也随之回暖逐渐上升。



球友们,看清楚了么,Tiffany 的趋势随着GDP稳稳而上。



掺杂着血与泪的2009年之后,Tiffany股价虽然中间略有波折,但大趋势还是一路上行的。2011年和2016年美国GDP上涨速度下滑,Tiffany的股价也应声而下,但股价只是波段性的调整总体而言仍在高位运行。




Tiffany的忧思与展望


虽然经历了数十年的快速发展,然而Tiffany这两年却业绩不佳,净利润连年下滑。



从上面收益类的数据可以看出来,相对于2015年的繁荣景象,2016年——2017年就没有那么幸运了,2016年和2017年的净利润增长率都是负值,主营业务收入也不断在下滑。


分市场来看,Tiffany在世界各个地区的发展也出现了不断下滑的状态。2016年在美国本土的售额为4.03亿美元,同比下降9%;亚太地区的销售额为2.38亿美元,同比下降8%。在亚洲,去年日本政府提高了消费税税率,除此外日本经济表现不佳,人们对于奢侈品的追逐热情下滑,Tiffany在日本有56个店面,占店面总数的五分之一,受日本经济影响较大。


虽然千禧一代Tiffany发展正处于比较尴尬的境地,尤其是在经过经济危机后世界的发展格局已经发生变化,经济实力出现了从新排位的情况。但是消费姐对于Tiffany未来的发展情况还是看好的。下面我们就从Tiffany内外部的优势和劣势出发,对其未来的发展做出展望。


先来看看站在时代的路口,老牌蒂芙尼正面临的挑战~


Tiffany的内部挑战:


经过多年的发展世界各国经济发展状态在排位上已经和原来不同,而Tiffany的布局是按照过去的市场发展空间布局的,不能跟上现在的情况。例如,Tiffany在日本有56个店面,占店面总数的五分之一,但是日本经济处于疲弱状态没有更多的空间,且日本老龄化现象严重消费珠宝奢侈品的中产阶级数量减少。除了布局上的不利因素外Tiffany也遇到了新的竞争对手,比如更受千禧一代欢迎的Pandora等,市场上也逐渐有Tiffany是上一代的时尚之类的言论,说明Tiffany在设计上对千禧一代的吸引力可能正逐步减弱。


外部挑战


随着世界经济逐渐恢复,贸易保护策略正在逐渐兴起,美国对外实行贸易保护的力度越来越大,中国也正在着手提高关税,贸易政策往往具有联动效应,一国开始实行贸易保护其他国家为保护自己的利益也会纷纷效仿,这对Tiffany想要继续拓展国外市场来说不是有利因素。除大环境不利外,新品牌的崛起也让Tiffany面临很大的压力。潘多拉、施华洛世奇等时尚珠宝快速增长,以及线上渠道分流(线上渠道比例由2010年的0.5%提升至2015年的3.9%),行业集中度持续下降。


虽然内外部都面临着不同程度的挑战,但作为一个有着百年历史的优秀品牌,蒂芙尼悠久的历史沉淀和不断创新的能力也赋予了其得天独厚的优势!


Tiffany的内部优势:


Tiffany从1837年发展至今已经有接近两个世纪,在全世界已经形成了自己一定的客户群体,且有两届美国总统的消费给企业带来了一定的声望。Tiffany的品质一直都是国际标准,作为世界的标杆原材料品质是值得肯定的,设计上Tiffany的经典款式仍然受到客户的欢迎,相对于许多正在发展的新品牌本身已经具有相当的品牌实力,在珠宝奢侈品的排行中任然处于全世界前十名。


Tiffany的困扰仅仅是在同等实力的大品牌中怎样再一次突出重围,真正的竞争对手并不多。Tiffany在世界各国奢侈品的布局不算合理,但是有些国家仍然有雄厚的购买力,购买力小的国家只需要撤掉部分店面即可,撤掉店面的同时还能回收一定的资金,对于Tiffany想要重新布局来说并不是坏事。


外部机遇


经市场调研显示,我国珠宝首饰零售规模超5,000亿,在过去5年复合增速约13%,是规模增长最为迅速的可选消费品类之一,而且我国已经迅速成长为除美国之外的世界第二大奢侈品消费国,具有广阔的市场空间。经过一轮经济的洗牌许多新兴国家正在逐渐崛起,非洲的塞俄比亚成为第一,后面依次是土库曼斯坦、刚果民主共和国、缅甸、乌兹别克斯坦、科特迪瓦、巴布新几内亚、印度,这样算下来Tiffany仍有很大的新市场可以开发、重新布局,在新市场的角逐中开辟出一篇辉煌的天地。


结语:


综合上述因素,消费姐对于Tiffany未来的发展还是很有信心滴!奢侈品的市场本就是受经济影响比较大的一个领域,加上Tiffany的布局是按照经济危机之前的世界格局设计的,经济危机洗牌后重新布局有一个调整期,在这个调整期不可避免地会出现业绩下滑的情况,这个无可厚非。


另外,Tiffany有丰厚的积累,有足够的资本给自己时间和空间进行调整。世界经济正在逐渐走好,尤其是发达国家走出来的速度更快,Tiffany的主要布局是在发达国家,有发达国家的营销额作为支撑,Tiffany只需要找出上升空间大的发展中国家,进行新一轮布局。


所以消费姐觉得无需在调整期过于夸大一个品牌已经没落,这难免太过于苛责。以Tiffany可以赫赫扬扬占据世界一流地位两个世纪的的战略布局眼光来看,一路虽有风风雨雨,但蒂芙尼这颗闪耀了两个世纪的明星在新的挑战新的机遇面前,终有一日能冲出藩篱,再度迎来春天~~




source: xueqiu usxiaofei
更多资讯 ->
发新帖
usxiaofei
主题数
0
帖子数
0
注册排名
101