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可穿戴设备死了吗?当然不!竞争更为激烈,多元应用正在崛起!

海鲸金融 10月前 178

智能运动鞋、智能眼镜、智能手表和手环,曾几何时,可穿戴设备和概念可谓风靡一时,但现在却渐渐失了势头。而细数去年,可穿戴设备行业的最大水花,则是源于苹果公司(AAPL)的推出的新一代智能手表AppleWatch,其他项目都不温不火。


可穿戴设备的“老大”之一——Fitbit,也凭借在智能手环技术开发和应用领域的优势和领先地位,2015年年底登陆纽约证券交易所(FIT)。然而,从2016年开始,Fitbit的股价一路下滑,现在位于5至6美元的价格区间,远低于36.50美元发行价格。与Fitbit同时闻名于世的一些列可穿戴设备公司,似乎也都不见了踪影。而随着中国小米的崛起,可穿戴设备的龙头老大之一——Fitbit,也痛失荆州。那么,可穿戴设备死了吗?这个市场还有没有商机?


答案是:不!或者具体些说,在接下来的一年,市场份额的改变是必然,各个公司软件和硬件之间的竞争将更为水深火热。与此同时,可穿戴设备的新应用也将不断涌现,智能手表和手环将不再是单一的形式,新的商机将接踵而至。


让我们先看一组数据:根据IDC研究机构发布的报告,2017年可穿戴设备的全球运输量达1.132亿件,较去年增长8.5%。而该机构预计,至2021年,可穿戴设备的市场将翻一番,全球运输量将达到2.223亿件。这也就意味着,从2017至2021年,可穿戴设备市场的年增幅(CAGR)将达到18.4%。这足以说明,这一市场在未来有着巨大的机会和前景。


图:2016至2021年全球可穿戴设备运输件数变化(单位:百万)


除此之外,可穿戴设备市场正在出现市场份额的大颠覆。不难发现,可穿戴设备正在进行一场玩家的大洗牌,从2014年到2017年的市场份额中,我们就可以发现,玩家愈来愈多,分到一碗羹越来越难,头把座椅的竞争越来越激烈。


图:各家公司的全球可穿戴设备运输占有率


观察各家可穿戴设备的全球市场份额,曾经占有超过40%市场的龙头老大——Fitbit,份额在去年第三季度已经缩水至13.7%,虽然仍位于并列第一位,但风头已经不能同日而语。


选择在纳斯达克上市的Garmin(GRMN)也表示,去年其健康跟踪器产品和运动表现检测产品的需求较为疲软。然而,Garmin仍在游泳、高尔夫、棒球等可穿戴设备小众市场保持优势,同样还拥有自己的高端线——Fenix Chronos。


虽然在过去一年,小米的市场份额有所下滑,但是不可否认的是,在低端市场,来自中国的小米正在崛起。与此同时,在高端市场,苹果凭借Applewatch和强大的应用系统已经占据了高地。


另外一家值得注意的公司,是同样来自中国的华为。去年起,华为推出了一系列新款智能手环,心率检测耳机,和高端搭载安卓系统的智能手表,都有着不错的市场反应。受此助推,华为的市场份额由2.5%上升至去年的6%,是个不可小觑的进步。


更多玩家的进入不仅仅体现在产品制造和销售方面,更多的软件和硬件公司也进入了战场,可穿戴设备供应链的竞争愈发激烈。


较为有名的便是Qualcomm (QCOM),Intel (INTC),谷歌(GOOGL),苹果和Amazon (AMZM)的加入。


先从硬件公司说起,Qualcomm为超过80%搭载安卓系统的可穿戴设备提供芯片套件,而英特尔则更关注可穿戴设备在物联网中的定位和应用。在供应链公司方面,STMicroelectronics(STM)也是一家关注可穿戴设备的公司,它主要为AppleWatch提供动作传感器,这是可穿戴设备研发的关键。另外,NXP为可穿戴设备的多功能应用提供NFC(近距离交流)芯片,可用于支付等相关服务。


在软件方面,最为显著的竞争就是AppleWatch搭载的苹果IOS系统的 和谷歌公司的安卓系统。Garmin的关注点仍会在该公司推出、连接旗下可穿戴设备的Connect IQ。Fitbit也会在其最新推出的Ionic产品中推广更多应用。


然而,可穿戴设备市场最为强劲的动力,则是源于其更加多元化的应用。运动监控不仅仅是唯一,健康监控成为可穿戴设备最重要的应用之一,AppleWatch在去年就推出了健康监控服务。


更为独辟捷径的是,服装品牌Ralph Lauren (RL)的合作伙伴、来自加拿大的创业公司OMsignal近期还推出了智能内衣,将更好地监控女性心脏和健康。与此同时,AR(增强现实)和VR(虚拟现实)技术的结合也将提升可穿戴设备的使用体验。


可穿戴设备也将不局限于手腕,智能眼镜、智能服饰、智能配饰和可穿戴摄像设备。


除了刚刚提到的智能内衣,小米在去年推出了智能跑鞋和智能旅行箱,英特尔与Oakley合作推出了为运动员服务的AR眼镜,谷歌近期也发布了第二代针对其他用户的智能眼镜和能够自动捕捉拍摄每天精彩时光的Clips摄像机。


值得注意的是,亚马逊也正在加入战局。旗下智能平台Alexa近期推出的智能眼镜,能够连接亚马逊Echo智能扬声器,将可穿戴设备和智能家电连接起来。接下来,Alexa还将有望同音响公司Bose合作推出智能耳机,这对于喜爱音乐的极客来说,无疑是一大福利。


可穿戴设备自然没有死掉,虽然我们可以说,可穿戴设备亟需大革命的到来。现在的市场已经是波涛暗涌了。在这次的暗潮涌动之中,苹果成为了占领高端市场的一大赢家,中国公司和市场正在崛起,而较为保守的公司则仍在挣扎。跟随着可穿戴设备的一步步发展,更多的投资机遇正等待着投资者慢慢发掘。


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source: xueqiu 海鲸金融
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